官网用了三五年，改版往往被提上日程。但很多改版项目做到一半才发现：设计稿挺好看，旧链接全断了、内容没人写、上线时间一拖再拖。问题通常不在设计，而在开工前没把五件事定下来。
一、目标与转化路径
先回答一个问题：这次改版要解决什么？是搜索来的客户留不下线索、改内容要找人、移动端体验差，还是品牌形象跟不上业务。目标不同，做法完全不同：以获客为目标，重点在首页说服力和表单；以展示为目标，重点在栏目结构和案例质量。
然后写清转化路径：访客从哪里来（搜索、投放、名片、展会），进站先看哪一屏，最后做什么（留言、加微信、打电话、下载资料）。把主路径压缩成一两句话，页面结构围绕它排，而不是先画首页。
二、页面清单
把现有页面列成表，逐页标注保留、合并、删除或新增。常见问题是栏目太多、每页只有两段话。建议首页加三到五个一级栏目起步，内容不足的先合并，别为了显得完整硬凑页面。
- 保留：有内容、有流量、有转化价值的页面。
- 合并：主题重复、内容单薄的栏目。
- 删除：长期空白的演示页、过期活动页，删前先做跳转。
- 新增：改版目标需要、现在缺的页面。
三、内容谁写
改版最容易拖期的不是开发，是内容。开工前指定负责人和交付日期：产品参数、资质、案例事实由业务方提供；文案可以外部整理，但事实必须由你方确认。不要等设计定稿才开始想内容，否则上线前一周一定在补字。
四、老站 301 与数据迁移
旧链接带着搜索权重和外部引用，直接删会丢流量。导出旧站地址清单，逐条映射到新地址，做 301 永久跳转；重点检查有外链、有排名的页面。表单记录、会员、订单等数据要提前确认迁移方式和字段对应关系。
域名、备案、SSL 通常可以沿用，但换服务器或换程序时要重新确认解析和证书。上线顺序建议：新环境先跑通，再切解析，切完观察 404 与搜索引擎抓取。
数据迁移要先做字段对照表：旧表哪个字段对应新表哪个字段、哪些历史数据不迁、迁移后如何核对条数。会员积分、订单状态这类有业务含义的数据，建议抽样核对，不要只看总数一致。
五、验收标准与上线时间
验收项写具体，别写「美观大气」。可检查的包括：手机端各页面正常浏览、表单能提交并收到通知、后台能改文字和图片、旧链接正确跳转、统计代码生效、打开速度在可接受范围。
上线时间避开业务高峰和投放期，预留三到五天处理突发问题。改版期间旧站保持可访问，别提前关站。
把验收项做成清单，双方各留一份，上线后逐项打勾；有问题写进整改清单，而不是口头说「再调一下」，否则很容易在上线后变成无休止的返工。
定完再报价，顺序别反
这五件事确认后，页面数量、功能范围和工期才有依据，报价也才稳定。反过来先谈价格再补需求，最后一定在「这个算不算加钱」上耗时间。
